Потребители, которые играют в игры

11 апреля, 2006

Производители компьютерных игр уверены в своем будущем. Этот формат становится одним из наиболее популярных коммуникационных инструментов, тем более что обеспечивает непрерывный процесс общения с компьютерным пользователем даже когда тот в «оффлайне». Игровая симуляция обычных жизненных ситуаций или, напротив, реализация самых смелых фантазий, позволяет попутно убедить игрока купить билеты на футбол или выучить химию.

На этой неделе крупнейших поставщик компьютерных игр компания Electronic Arts объявила о своем выходе на рынок мобильного контента в ходе продвижения «игрушки», посвященной чемпионату мира по футболу. Впервые продукт этой компании смогут загрузить на мобильный телефон болельщики и игроманы по всему миру.

Перспективность этого бизнеса доказывает стремление общества за его тенденциями. На днях профессор одного из американских университетов сообщила, что готовит компьютерную игру «с химическим уклоном», которая сможет конкурировать с хитами Electronic Arts. Устав бороться со смартфонами и коммуникаторами, которые студенты прячут под столами, продолжая «резаться» в свои любимые игры, она решила совместить приятное с полезным. Пока что речь идет о создании пилотной версии, которую профессор предложит крупнейшим компаниям – разработчикам видеоигр.

Происходящее убедительно доказывает прикладную универсальность игрового формата. По сути, это всего лишь технически усовершенствованный психологический принцип «познавать, играючи». До сих пор образовательные игры, несмотря на эффективность, не пользовались популярностью у компаний-разработчиков, тогда как внимание рекламодателей к этому формату может способствовать появлению симбиоза, полезного по обе стороны видеоэкрана.